揭秘抖音基因以及抖音达人的流量真假！

万物皆有裂缝处，那是光射进来的地方。

果不其然，在 BAT的夹击下， 今日头条系找到了裂缝，并点起了全民狂欢的烈火。

这种烈火青春，伴随着滋滋咧咧的杂音：火山 直播涉黄、内涵段子关停等。

但任何新力量的出现，不都是如此吗？

或许，很多人也没有想到，在资讯端崛起的今日头条，依靠“算法”竟然能在 短视频领域，超越 美拍、 秒拍，成为当下最火的APP。

18个月前，今日头条技术总监、今日头条创始人 张一鸣的室友梁汝波领衔主导创立 抖音。去年，今日头条系以10亿美元收购了它“ 模仿”的“北美抖音”——北美 音乐短视频 社交平台Musical.ly。

而今，“两微一抖”（ 微信、微博、抖音）成为很多传播研究者口中的标签。而抖音博主，在巨大的 流量红利中，有的人不屑一顾，有的收获颇丰，有的不知所措。

那么，抖音是什么？ 抖音的基因是什么？

这篇文章，作为我个人的研究爱好。我和大家分享下，我的探索过程，以及我的发现。

这是抖音的母亲以及他知名的兄弟姐们，国外的孩子们就不提了。其中特别提到的是内涵段子，这个段子类的APP首先获得成功，今日头条APP的流量很多是内涵段子的功劳。

除了悟空问答之外，其他几个APP都让人有沉浸，这是今日头条算法的成功。

通过今日头条系的发展，大可了解部分抖音的内部基因。

但是在 小咖秀、秒拍、美拍、 快手等短视频火爆的情况下，抖音如何在18个月内逆袭的呢？

我们先看，抖音是什么？

用一只视频来介绍抖音，那肯定是这支片子。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

而快手，被认为是抖音最大的竞争对手。这两者的关系，与多年前土豆网和优酷网的关系非常类似。

2005年创立的土豆网，口号：每个人都是生活的导演。

2006年创立的优酷网，口号：世界都在看。

2014年改名的快手，口号：记录生活记录你。

2016年创立的抖音，口号：让崇拜从这里开始。

我刚开始以为，快手更俗、更土、更真实，抖音更酷、更潮、更会演，但在媒体平台上，所有的真实都是选择的真实罢了，毕竟每个人的时间都有限。

而今，优酷网slogan改为：这世界很酷，抖音则变为“记录美好生活”。“记录”也成为选择表演或者呈现的部分。而这，本来就是社交的真相。

那抖音是如何一步一步火起来的呢？抖音的流量从哪里来的？

我记忆最深的是 爱奇艺出品的《中国有嘻哈》。在我看来，这场亚文化的嘻哈综艺，对于所有的赞助方而言，都是一场豪赌。

让抖音兴奋的是，他们赌赢了，这场综艺无疑是2017最吸 引流量的节目。

之后，抖音+综艺的合作，便一幕又一幕展开， 快乐大本营、我就是街舞等综艺节目都成为它与年轻人的连接媒介。

除了综艺方面的投入，抖音上岳云鹏的模仿者岳云云，竟然引起了岳云鹏的注意，带来了不少流量。（抖音上岳云云的流量一般。）

今年2月春节期间，抖音爆发，便大举学习 新浪博客明星路线，找来了 鹿晗、吴亦凡、李易峰等等明星，而春节期间，抖音更是请来了迪力热巴、周冬雨、杨颖、 何炅等明星发红包，吸引大批粉丝注册，把抖音流量推向高潮。

其间抖音和 网易云音乐、 摩拜等联合活动，以及“抖动 成都”等线下的活动玩儿法，再加上今日头条系主打算法推荐+去中心化+本地化改造的打法，抖音真的越来越让竞争对手颤抖。

抖音的百度指数趋势图

有趣的是，抖音流量最高潮的时候，就是抖音关闭评论的4月初。

那么，抖音是如何激励各方参与的？　

从内容上而言，抖音的玩儿法比较像 新浪微博，明星+MCN，通过人吸引流量，通过专业 PGC的扶持，提升优质流量。

这与快手去中心化的 运营机制不同，抖音会变相通过签约MCN、 网红等生产所谓优质的内容，通过广告变现激励。同时，它又通过“算法”打造爆款，激励普通用户更活跃。有网友说，抖音要成为最大的MCN。

但是，一个平台要想成为平台，必须让平台上的玩家获利。无论是微商吸粉还是微博、公号互通，甚至在抖音加入微博、淘链接的方式变现，都成为它激励的一部分了。

再加上各种通过抖音暴富成功的案例，以及商家成功的案例，引来更多用户和企业的参与。

按照今日头条商务人员提供的数据，今日头条日均视频播放量超10亿，日活数百万。

根据七麦数据提供的信息，抖音在这三个月的免费下载榜中，几乎蝉联第一。

抖音APP下载时的宣言是：好玩儿的人都在这里。

那么，抖音的收入怎么样？它又是如何变现的？

按照中国 自媒体公司WeMedia旗下媒体bianews的报道抖音日收入3200万元，1个月的收入就达到9.6亿元，按照这个算法，年收入超过100亿元。当然，这并未 得到抖音官方的的证实。

而根据今日头套商务人员提供的 PPT，抖音是一个热衷创造美感与表达自我的音乐短视频社区。合作方式有以下5种：

在4月份，至少有5位今日头条的商务人员问我，是否要投广告，可见销售的力度之大。而最值得注意的是“达人合作”，这更加证实了抖音的MCN化。

那么，都是谁在玩儿抖音呢？

按照官方媒体南风窗的报道：去年9月，抖音官方曾经透露数据称，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。

再加上潮、酷、炫的风格定位，给人印象是，抖音上的人更富有，更前卫。

这印象，既能够给平台带来价值，又能带来所谓的亚文化群体的参与。毕竟亚文化，就是下一个主流文化，亚文化人群就是下一个主流人群。

我试图接近更年轻的群体，我注册了抖音，名字同样是“阿尚叔”（千万别关注，毕竟很糗）。我很好奇，他们在看什么，在做什么。

在抖音上，什么样的内容才是爆款？

我是在工作一天之后躺在沙发上刷抖音的，我关注的内容大多是美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑。

有人总结说，在抖音上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技是最受欢迎的，流量高。

可是，我身边很多人尝试做抖音，貌似都不怎么样。

那么，这些有趣好玩吊炸天的视频都是谁做的呢？

或许，时代周报 谢洋在《抖音爆款炼成记:五分钟视频需要数十倍时间来完成》找到一部 分答案。在这篇文中提到：

至于一般人，如何做抖音，打造办公室小野、代古拉K等红人的洋葱集团给出的十二条军规，或许可以借鉴。如图：

新榜援引洋葱集团联合创始人聂阳德的话说：“以前的视频是秀场经济，观众是‘看’帅哥和‘看’美女，始终是‘看客’。抖音不止赋予用户参与感，甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。”

不过，成功真的可以复制吗？流量背后，还有哪些秘密？抖音点赞百万、阅读上亿都是真的吗？

长短相形，有无相生，真假也是一样呀。我们先来看一份刷量的报价单：

如果你想成为100万 大V，只需要10000元就行了。

如果想转评赞播成千上万，也就需要选择套餐8，也就是100块就行了

至于评论，你还可以自定义，夸你美、夸你帅、买买买，想评什么买什么。

那如何鉴别抖音达人是否刷量呢？

依旧借鉴我微博的辨别方式（参考：比明星造假更疯狂，揭秘假时尚博主的流量产业链），看二次社交关系。辨别抖音达人，你只能看的是评论，看内容是否类同，看评论中的抖音ID是否有异常。

我花100元刷了一个新注册抖音用户的ID，我通过这个抖音ID溯源，随意找到了一个微博达人，抖音ID是“包文婧”，认证是演员，查资料显示是包贝尔的妻子。

好吧，多有得罪。

那么，包文婧的数据是真的吗？如何判断呢？

1、大家注意下，包文婧这点信息的评论点赞9.7万、评论3867、转发15.5万。这样的比例本身是有问题的，一般转发是很深层次的操作，转发数应当低于点赞数，除非转发能抽奖、有抽奖。

2、不仅如此，我抽查一部分中间的紧挨着的评论，发现抖音ID点赞、关注、粉丝都是0，这点很诡异。难道是都是新注册的号，都在这天评论了她？可疑。

3、评论的抖音ID中，这些可疑的账号，头像模糊。

更关键的是，这是我购买抖音刷量之后，用刷量的数据ID引入到这个账号的。

所以，是否刷量，很容易辨别了。

当然，我不确定是谁刷的数据，但从结果呈现，数据结果是非常可疑的。

还有哪些抖音号在刷量？他们又是如何刷的？

我正在做的《酸梅奖.中国不推荐博主名录》（第二季）正在收录，欢迎更多有抖音达人投放经验、了解内幕的朋友提供线索，与我一起去伪存真！毕竟我逐个辨别，太累眼了。

至于很多朋友给我发的“抖音 KOL资源推介表”，我向来不敢对外发布，毕竟在 广告投放上，我是一个媒介保守派。

在我看来，大多数的抖音达人投放，购买的是泡沫。为什么这么说呢？

目前，短视频的流量惊人，但是短视频造假的流量也是惊人的，风险太高，找到一个真正的有影响力太难。

什么“几十万 一条，十几万一条不含税”，敢投吗？有效果吗？如何评估？就靠一堆表层点评赞数据，值得信任吗？

毕竟文图的投放与视频不同，在移动端、在抖音平台上、15秒广告你应该如何传达才会被关注、被认知，这需要更多的尝试和磨合。

那么，抖音的未来会怎样？抖音应该成为重点吗？

前后快手，后有 微视，生产一条内容，三个平台发送，这已经成了很多视频达人的做法。

在我看来，多一个 渠道，多一种尝试吧。毕竟，面对未知的处理能力，才能证明你有多成熟。你说呢？