三只松鼠运营型网络推广方案_三只松鼠营销案例分析

内容来源：坪山网站建设公司所属栏目：新闻看点最后更新：8小时前

三只松鼠运营型网络推广方案

传统实体商家如何应对重压？看这里！近两年，三只松鼠在市场压力下，经历了行业内卷和疫情等多重挑战。面对这些困境，三只松鼠重新审视了国内坚果市场，从发展理念、模式和途径等方面进行了战略转型升级，进入了高质量发展的新阶段。事实上，不仅是三只松鼠这样的行业巨头在转型，许多拥有多年经验的老传统实体产业也在面临电商盛行和疫情环境的挑战。对于那些不愿改变的老板们来说，转型已成为必然，因为不转型就无法在行业中生存。那么，传统实体行业的老板们该如何进行转型呢？以下是一些建议：忘掉私域流量：如果你是餐饮或奶茶店，首先要忘掉私域流量这个概念。对于低频高价的产品，如何做私域流量运营？高频场景更适合做私域流量运营，因为可以与消费者有更多接触机会。但对于低频品牌如家具，也可以玩私域流量。关键在于找到产品背后的人群共性，然后经营这群人的共性，而不是具体的产品。创建私域流量池：门店本身就是一个流量载体。可以通过线上官网、公主号、小程序等将用户转移到私域流量池中。同时，通过会员合作形式将用户统一汇入会员池，或者通过福利优惠券引导顾客进入商家会员池。改变消费观念：很多创业者期待从网络得到人流量，但效果并不理想。这可能是因为大众的消费观念发生了变化，而上级的经营思维并没有改变。老板们需要学习新的经营思维，以适应市场的变化。增加顾客进店概率：如果一个消费者从未从你店铺门口经过，他进店的概率几乎为零。因此，使消费者通过手机了解你的店铺变得尤为重要。可以通过线上渠道、公主号、小程序等来增加顾客的进店概率。总之，传统实体商家在面对重压之下，必须进行战略转型升级。通过以上方法，可以更好地应对市场挑战，实现高质量发展。

📈招商方案计划书干货分享 📖 《招商推广营销规划案》精华内容抢先看！ 💼 品牌优势：品牌力 🏷️ 号召力 📢 影响力 📈 聚客力 👥 经营力 💼 创新力 🎯 营销力 📝 🏢 项目特色：商业定位 📍 区位优势 🌆 交通组织 🚗 商圈环境 🏙️ 人流量消费力 👛 建筑规划设计 🏗️ 业态品类品牌 🏷️ 🌐 区域解读：城市形象定位 🌆 商业特征 🏙️ 面积人口概况 📊 人均GDP排名 💰 CPI消费指数 📈 城市规划前景 📈 🌟 【往期案例和报告】精选：品牌分析：《自嗨锅用户研究报告》、《兰心蕙选品牌全案》直播营销：《雅顿&ks直播营销方案》品牌定位：《小奥汀品牌书》 IP联名：《“英雄集结，9等你来”奥特曼主题9周年活动策划案》营销方案：《元气森林 xjd小魔方创意营销方案》、《我心中的小粮田-中粮电商提案》、《三只松鼠关系营销情况》白皮书：《2023年中国品牌全域智能营销白皮书》、《2023高端新能源汽车社媒营销白皮书:超能增长-数说故事+阳狮集团.》

CFM&品客合作，销售大涨！ 📊 最终成果：通过双方品牌的深度合作，品客薯片的销售量提升了19%，同时品客手雷的领取量超过了599万，显著提升了品牌价值。线下多渠道联合推广活动，触达更多用户，进一步增加了CFM品牌的曝光度，助力品牌大众化。合作期间，创作了多个业内首创的趣味素材，为用户带来了更好的体验，深受用户喜爱，不仅互相转换了客源，还提高了双方品牌的好感度。 📚 往期方案和报告：《自嗨锅用户研究报告》《兰心蕙选品牌全案》《雅顿&ks直播营销方案》《小奥汀品牌书》《“英雄集结，9等你来”奥特曼主题9周年活动策划案》《元气森林 xjd小魔方创意营销方案》《我心中的小粮田-中粮电商提案》《三只松鼠关系营销情况》《2023年中国品牌全域智能营销白皮书》《2023高端新能源汽车社媒营销白皮书:超能增长-数说故事+阳狮集团.》

📈思念食品网络营销挑战与策略💡 思念食品，作为速冻食品行业的佼佼者，拥有2400家经销商和200多个品牌，线下销售策略稳如泰山。然而，在网络营销方面，思念的表现却不尽人意。在微博、某音、头条等流量大平台，粉丝数仅十几万，浏览量也不过几万。这给了其他品牌如三只松鼠、百草味抢占线上市场的机会。如果这些品牌开始发展自己的食品生态链，可能会对思念等速冻食品的地位构成威胁。 💡针对这些挑战，我们提出以下建议： 1️⃣ 抓住互联网营销的热潮，利用各大网络平台提升品牌影响力。可以联系知名带货博主，制定合适的营销方案，提前规划品牌未来发展。 2️⃣ 制造话题，加强与消费者的互动，提升流量。不断完善和优化网络推广方式，增加用户参与度，让更多人了解品牌，从而增加销售量。 3️⃣ 利用某音音频模式，推出温情视频，让消费者感受到思念食品的温度，引起共鸣。通过这些策略，思念食品可以更好地应对网络营销的挑战，保持其市场领先地位。

出海业务全解析出海，就是将中国人生产或开发的产品、服务，输出到海外的过程，延伸出营销，产品，运营，BD(商务拓展)等对应的岗位。其实，2019年的天猫双十一中，诸多品牌例如三只松鼠在出海业务取得了不小的成就——双十一当天GMV达400万，2019年出海GMV达4000万，并且三只松鼠将会继续深耕海外社交媒体平台，打造国际化品牌形象。那么，为什么三只松鼠以及其它企业要把目光投向出海业务呢？原因如下： 1、不同国家的互联网发展状况不同。比如印度，这个快速发展的第三世界国家正迎来巨大的互联网人口红利，不仅本土创业公司相中了这片红利，在中国的互联网企业眼里，也是红海之外的大蛋糕。资本将目光和精力投入到各种APP的海外运营，不断引导用户下载和留存，最终散播在南亚大地上，获得收益。 2、跨境电商是个巨大的机会，作为制造大国的中国，物美价廉的婚纱、充电宝以及其它各类商品，销路简直一路好到地球另一端。企业出海要注意什么？ 1、做好数据保护工作。没有保护好用户数据而遭遇罚款的情况并不罕见，因此，企业不企业要做好数据保护、个人信息保护、网络安全的能力建设。 2、符合当地的法律法规，否则在当地就不算合法经营。例如：俄罗斯违法的公司将会被起诉，除此之外还将被处以最高达30万卢布的罚款，并被下令关停；若在韩国违反，处以不超过5年的监禁或不超过五千万韩元的罚款。这些处罚正是对不符合当地法律法规企业的最直接的警告。 3、注意文化差异。当地礼仪、风俗习惯、政治立场等，这些都是企业在开展海外业务之前必须了解的地方，这样才能尽可能避免引发冲突。 4、进入得早是一个优势，但如果能提升首选知名度，打响品牌，配合运营效率，才是更长久的壁垒。

不同行业商标取名技巧名称就是商标的门牌，好的名称往往会发挥意想不到的效用。下面给大家介绍一些具体方法：👇 1⃣讲故事法适合：3C电子数码、科技🚏保健养生等行业这些商标都往往都串着广告语，“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”“脑白金”的广告语十分洗脑，这些广告词也是被注册了商标❗通过一个情节或者故事，带给消费者身临其境的感觉，有故事作为品牌背书，可以降低用户的购买成本⬇️提升信任度，买个放心❤️而如果你是做服装、化妆品、快消品等行业，就不建议你用了🙅因为不适合你的行业。 2⃣量词法适合：刚创业做传统行业+互联网的公司🚚 这是最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物然后再加量词，那么就很容易被用户理解记忆❗如一朵棉花，三只松鼠🐹六个核桃，七匹狼，八马，九朵云等等。这种取名方式的好处，就是这样的名字比较独特也接地气，能够在众多的名字中脱颖而出，而且容易做概念包装用以市场推广📲 3⃣叠词法适合：刚成立做服务或平台型项目的电商💻互联网公司。 “拼多多”现在成为无人不知的购物app，连广告语都是重复地强调“拼多多”三个字，给人魔性般的洗脑，这其中的诀窍就是叠词朗朗上口❗ 具体来讲，首先找与你行业相关的关键词➡️然后用副词、名词等进行ABB，ABAB，ABCB等方式叠加组合💁比如滴滴，陌陌，房多多，爱屋吉屋等等，这些都是典型的例子。 4⃣具象法适合：刚创业做传统行业+互联网的公司🏬 所谓具象，就是让人一看名字就能想到具体的事物➡️比如你做童装生意，取名小白兔🐰猫咪，机器猫等等。当然，取名的方向是对了，实际上，可以将这些具象词做为词根➕形容词、名词、量词、动词、宾词，甚至也可以是语气词作为前缀或者后缀💬组合成为一个新的名字。举个栗子：蓝色小猪，小猪飞飞，小猪跳跳🐷等 5⃣关键词法适合：刚成立做服务或平台型项目的互联网公司有一些客户对某个字比较喜爱，或者有一个固定的主题词，那么就以这个词为根，再找一些比较常用的词来组合形成新名字👉如茶先生，茶妹妹，茶多多等。 6⃣流行词法适合：手速快知识产权意识超前的人这个方法适用于网络热词，既然是网络热词，肯定会有很多人申请，手速慢会抢不到的哦❗而且并不是所有的网络热词都可以注册商标，小心被拉入商标局黑名单哦！

三只松鼠关系营销全解析：问题与对策 🐿️今天我们来深入分析三只松鼠的关系营销策略🔍 1️⃣ 与消费者关系营销 🔍 存在问题售后问题：部分消费者反映退货后未收到退款、发货时间延迟、客服态度消极以及秒杀活动产品未发货等问题。质量问题：消费者对三只松鼠的产品新鲜度和品质提出质疑。品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚度不高。 🔝 关系提升方案增加客户总价值：提供更多增值服务。降低客户总成本：简化购买流程，减少额外费用。建立信任与情感：加强与客户的互动，提升品牌情感价值。 2️⃣ 与供应商关系营销 🔍 存在问题数据来源：三只松鼠主要依赖线上数据，缺乏门店数据支持，影响采购和包材准备。生产环节：供应商分散，缺乏统一管理。代工模式：代工模式导致产品质量不稳定。 🔝 关系提升方案初级供应商：评估合格后建立代加工合作关系。中级供应商：通过联合采购、委托加工等方式合作，掌控关键技术。战略供应商：采用“联盟工厂”模式，结为利益共同体。 3️⃣ 与分销商关系营销 🔍 存在问题管理运营：缺乏有效的管理运营经验。重视程度：不重视分销市场。费用高昂：需要支付大量的进场费、促销费等。 🔝 关系提升方案升级分销组织能力：提升分销效率。开发分销专供产品：满足不同市场需求。构建分销业务体系：完善分销流程。发展战略渠道合作伙伴：拓展更多分销渠道。 4️⃣ 与利益相关者关系营销 🔍 存在问题广告问题：广告中出现违规内容，如“违规红领巾”和“眯眯眼”。线下拓展：线下拓展难度大。渠道依赖：对电商渠道依赖过高。 🔝 关系提升方案全局观念：关注市场行情，制定整体策略。维护线上销量：持续打造私域流量，创新促销方式。增加体验感：提升消费者和更多组织的参与感和体验感。品牌传播：强化品牌价值，提升品牌影响力。 5️⃣ 与竞争者关系营销 🔍 存在问题营销路径：竞争对手借助电商渠道红利，找到合适的营销路径。产品定位：产品定位不够清晰。 🔝 关系提升方案打造超级产品：以产品为王，提升产品竞争力。品牌连接用户：加强品牌与用户的连接。顺应行业趋势：顺应行业大趋势，实现双渠道融合发展。 6️⃣ 与员工关系营销 🔍 存在问题内部沟通：缺乏有效的内部沟通机制。员工激励：员工激励不足，影响工作效率。 🔝 关系提升方案加强内部沟通：建立有效的沟通渠道，提升员工参与度。员工激励：通过合理的激励机制，提升员工工作积极性。

八边封袋：新型包装袋的时尚选择八边封袋是一种新型的复合包装袋，因其独特的外形而得名。这种袋型具有八条封边，底部四条，两侧各两条，呈现出一种立体感十足的外观。近年来，这种袋型在市场上逐渐流行起来，也被称为“平底袋”、“方底袋”或“风琴拉链袋”等。许多知名的服装、服饰、动物食品和食品品牌都采用了这种袋型，如MXS、三只松鼠、楼兰蜜语和杞里香等。八边封袋因其良好的立体感和高端的外观，深受消费者的喜爱。这种袋型不仅美观大方，还能提升产品的档次感，因此在市场上具有很高的竞争力。

🔥网红零食品牌背后的商标故事🔥 网红零食品牌凭借独特的营销策略、创新的产品特点以及社交媒体的推广，深受消费者喜爱。以下是一些知名零食品牌的商标故事： 1️⃣ 三只松鼠：作为互联网坚果销量领先品牌，三只松鼠以其丰富的坚果产品线和互联网销售模式著称。它们注重产品品质和消费者体验，通过线上渠道迅速扩大了市场份额。 2️⃣ 良品铺子：良品铺子是中国中部地区较大的休闲食品连锁零售企业，以蜜饯果脯等休闲食品为主，致力于产品研发和提供高质量的食品，同时拥有线上和线下的销售渠道。 3️⃣ 百草味：百草味是知名的零食品牌，以其多样化的零食产品和创新的营销手段受到市场的认可。品牌通过社交媒体和电商平台进行推广，吸引了大量年轻消费者。 4️⃣ 来伊份：来伊份以其创新的零食产品和直营、加盟、经销以及电商的多渠道销售模式而知名。品牌注重产品的研发和创新，满足不同消费者的口味需求。 5️⃣ 洽洽食品：洽洽食品是一个老牌的零食品牌，以其炒货类产品闻名。近年来，洽洽食品也在积极拥抱互联网，通过线上渠道拓宽销售，并保持了稳定的盈利能力。 6️⃣ 零食很忙：零食很忙以其平价零食和市井文化的强调而受到消费者的喜爱。品牌注重民生，提供丰富的零食品类，满足不同消费者的需求。 7️⃣ 盼盼：盼盼食品以其法式小面包等糕点类产品而知名，品牌始创于1996年，是享誉全国的糕点品牌。 8️⃣ 杏花楼：杏花楼是具有中华老字号背景的品牌，以传统食品和商业服务而著称，是中国商业服务名牌之一。 9️⃣ 知味观：知味观是杭州的百年餐饮名店，以其粽子等传统食品而知名，拥有“知味停车、闻香下马”的美誉。这些品牌通过不断的产品创新和营销策略，成功塑造了自己的品牌形象，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

故宫藏画入瓷杯欣赏柴窑于我，向来视为锦上添花，从不强求。不过忆器最近做了几款柴窑杯子，型胎釉料俱佳，画工书法出彩，成功把我圈粉。分享其中一只吧，山鼯啄栗图，取材清代画家华嵒的纸本水墨画，配恽寿平《晓行深谷》诗，构图疏简，用笔工致。岩石堆垒，栗树虬曲，其上活跃着三只松鼠，动静之间，意境情趣盎然。晚安